Histoire

Regardant en arrière, nous apercevons que Looza a une histoire très riche. Les jus de Looza sont déjà en Belgique depuis 1947 et sont bu avec goût. Looza a jusqu’à aujourd’hui un lien fort avec Borgloon, où il est mis en bouteille depuis 1958.

Looza trouve ses origines à la ferme de Monsieur de Laminne deBex. Il était cultivateur de fruits dans le Limbourg de Sud (Haspengouw), propriétaire de domain ‘Comté De Looz » et de l’entreprise familiale « l’Etablissement du Comté de Looz ».

L’Etablissement du Comté de Looz » était l’un des premiers à appliquer la technique de pasteurisation sur les jus de pommes fraîchement pressé afin de le vendre en bouteille. Le jus de pommes se vendait sous le nom « Jus de Looz » qui fait référence à la région « Comté de Looz ».

Ce dessin du caricaturiste Donald Brun fait référence au premier goût de Looza : la pomme. La toute première bouteille « Jus de Looz » était fabriquée en verre vert foncé et portait le blason du « Comté de Looz ».

Un nom plus court a été choisi pour les jus de fruits de « l’Etablissement du Comté de Looz ». C’est ainsi que la marque Looza est née.

La S.A. Looza a été créée et la production des jus de fruits a été déplacée vers une sucrerie transformée à Hoepertingen (Borgloon). La gamme a été élargie avec des recette locales de jus de fruits et nectars exotiques.

La S.A. Looza a rapidement grandi et dans les années ’60 Looza a commencé à se développer à l’étranger.

Grâce à la présence lors de nombreuses foires et évènements publics Looza gagna rapidement en notoriété et devint en Belgique synonyme de jus de fruits.

Looza était présent lors de nombreuses courses cyclistes, et sa communication originale ne passait pas inaperçue.

Looza est devenu le sponsor principal du club de football de Saintes-Trond, surnommé les Canaris. Les Canaris étaient dans les années ’60-’70 une équipe de top niveau en Belgique.

La bouteille actuelle d’un litre de Looza, avec sa forme iconique a été lancée en 1970. Ce design simple et intemporel a été couronné par « l’Oscar belge de l’emballage ».

La bouteille actuelle de 20cl a été créée en 1975 sur base du format 1 litre.

Le logo de Looza évolue. Le lettrage devient plus ludique et moderne avec des « OO » à des hauteurs différentes et une petite feuille est ajoutée : elle fait référence à deux morceaux de fruits.

Dans les années ’80 Looza restait très présent lors d’évènements. Durant le Tour d’Europe de 1981 les gagnants recevaient une bouteille de Looza.

Sur un stand au salon de l’alimentation à Hasselt, Looza avait placé une 2 chevaux pour présenter sa gamme.

Grâce à la qualité de ses jus, Looza profite d’une position du leader de marché depuis des années.

Après une série d’acquisitions, Looza est repris par le groupe PepsiCo : la deuxième plus grande entreprise alimentaire du monde avec des activités dans plus de 200 pays. PepsiCo Belux commercialise aussi les marques Lay’s, Smiths, Pepsi, 7UP, Alvalle et Quaker.

Looza lance une nouvelle sous-catégorie : les « smart-drinks ». Des boissons multifruits originales et désaltérantes avec des vitamines ajoutées. Le premier produit dans cette gamme est Looza ACE, avec huit fruits tropicaux et du jus de carottes.

Looza lance un nouveau style graphique : la marque est placée dans un ovale vert. La couleur principale des étiquettes est modifiée : le noir-or est remplacé par le vert des feuilles.

Depuis des décennies Looza est expert dans le domaine de la sélection de fruits, le transport, la maîtrise des stocks, la production et le contrôle de qualité. C’est en restant fidèle à son goût naturel que Looza se distingue des autres jus de fruits.

ACE Green est le nouvel arrivant dans la gamme ACE : un mix unique avec le kiwi comme ingrédient principal et des vitamines A,C et E ajoutées. Des mélanges de fruits rafraîchissants et des idées rafraîchissants c’est ça « l’esprit Looza » !

Looza lance une gamme pratique en bouteille PET, orientée vers la consommation à domicile. La bouteille existe en deux formats : 1 litres et 33cl.

En 2017, Looza sort une nouvelle identité de marque rétro et amusante qui respire le plaisir. Looza est synonyme d’un moment de plaisir et les nouvelles étiquettes le reflètent. Outre le changement de marque, Looza lance également une nouvelle gamme de trois boissons légères et fruitées contenant des plantes médicinales : Looza Smash